本文摘要：“东风租车”编辑：（左起）马钰、吴浩、杨新龙、苏长乐。

“东风租车”编辑：（左起）马钰、吴浩、杨新龙、苏长乐。摄影/本刊记者 董洁旭　　“东风租车”出圈记　　中国新闻周刊记者/李静　　今年2月14日，火箭军通车了两个发帖证书的官方微博账号：“中国火箭军”和“东风租车”，当天并未公布任何消息就进账几十万粉丝。2月19日，两个账号先后公布各自的第一条微博。比起“中国火箭军”回头坦率路线的自我介绍 ，“东风租车”公布的第一条消息就走起了“卖萌路线”：盛了，我来啦！我是@东风租车，即日开始“营业”。

　　“中国火箭军”和“东风租车”两个社交媒体账号推派一谐，只不过出自于同一个团队。和多数“煮最晚的夜”的新媒体小编一样，这群以80后居多的年轻人，能做到鬼畜视频，能自己混剪MV，斥集体婚礼视频里《最爱情的事》过于杨家了，就替换成《你若成风》，每天工作到零点，且没节假日。　　随着火箭军的两个微博和“人民海军”微博上线。

自此，中国人民解放军的4大军种都早已享有了“官微”。此前，国防部和空军于2015年陆续通车官方微博、微信公众号“国防部公布”“空军公布”。

2018年5月，“人民陆军”微博月上线。　　2018年2月1日，中央军委印发的《军队互联网媒体管理规定》月实行。

国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦在这项规定实行前问媒体发问时说，规定有助更进一步规范军队互联网媒体管理，增进军队互联网媒体建设发展，面向社会公众和部队官兵获取更为优质高效的信息服务。　　有立场、有温度、有意思、简单、说道人话　　从出生于开始，“东风租车”仍然维持着平易近人、诙谐的“人另设”，一路狂奔。目前为止，它早已取得多达180万微博粉丝，不仅仅限于军迷，早就顺利“出圈”。

　　在策划之初，火箭军就想开办众多部分两个微博账号，一个公布权威信息和部队登陆作战训练报导；另一个分担跟网友对话的任务，公布更为精彩开朗的不那么“见地”的内容。　　由于火箭军的主战装备为东风系列导弹，其特点是“射程交会、机动升空、精准压制”，因此火箭军仍然被军迷平易近人地戏称为“东风租车”。火箭军的官方微博延用了这个“萼”。

　　火箭军负责管理新媒体内容的团队是精心甄选出来的。吴浩之前仍然是火箭军内网的编辑，通过“高层次人才强军计划”，刚研究生毕业。他讨厌新鲜事物，对媒体有一套自己的看法，没人也写写文章，放在其他微信公众号上。　　“没想到这几年不知，还感叹一挺可以。

” 火箭军政治工作部宣传文化中心的领导这样评价他。迅速，吴浩就被请来兼任主编。　　一开始，火箭军新媒体就具体了这样的定位：有立场、有温度、说道人话。

通过一段时间的实践中探寻，工作不断深入，他们找到还得在亲和力上下功夫，于是又特了两个词进来，定位变为了：有立场、有温度、有意思、简单、说道人话。　　“新媒体仅次于的特点就是对话。

放的每一篇稿子、每一个视频音频，都可以动态看到网友的对系统。所以我们就把这个账号原作为一个‘人’，每天给网友们问早安、晚安，与大家展开对话交流，有时也和网友进打趣。这样才能强化用户粘性。”吴浩对《中国新闻周刊》说道。

　　编辑马钰擅长于摄制视频、剪成片子。在拒绝接受《中国新闻周刊》专访的当天，他刚完结一个参与国庆阅兵式女兵题材的摄制，一旁整理照片一旁嘀咕：“跟她们说道了别大笑，还杨家大笑……”视频剪辑必须花费的时间宽，他经常在粗壮的显示屏前一跪一晚上。“没有办法，常常是晚上给我一个选题，说道明天就要。

”　　因为国庆节阅兵式，火箭军的两个微博账号7天内上涨了56.8万粉丝，“东风租车”这一个号就上涨了50万左右。火箭军的“原木运输车”（DF41导弹）、现场对女排求婚“中国女排，世界第一”的火箭军“兵哥哥”……都是网友热议的焦点话题。

借着热点，编辑部策划公布的内容12次攀上微博冷搜榜，两次置顶，两次第一。　　6月2日，在山东、山西、河北等多个省份，人们目击者了一次“不明飞行物”事件。

很多网友上载了自己摄制的视频和照片。一时间，UFO出了热门话题。

　　编辑们看见这个热点，实在很不俗，合适晚间的对话话题。于是配上上一张东风导弹的照片，公布了对话内容：“你们坚信这世上有UFO吗？晚安，小‘火’相伴~”。

　　这条微博刚一公布，很快在网上引发很大反响。迅速，这条微博的评论和发送量就上了3万。网友facebook说道：“可怕似乎，不懂了，晚安”“原本都是你腊的”……还有不少网站和涉军自媒体争相撰文展开深入分析。

　　吴浩说道：“没想到做这么大动静，说实话心里有点元神。”　　“UFO”微博公布两小时后，“人民海军”微博账号也公布了一条微博并且@“东风租车”——“你也坚信UFO吗？@东风租车晚安，小海粉。”这一下，话题冷上冷却，网友又开始脑洞，是不是海军出来擅离职守了？所谓UFO是不是海军在做到什么试验或军事演习？还有网友把辽宁省海事局和沈阳海事局曾在6月2日凌晨公布过的航行警告都张贴了出来，找寻一切细节分析猜测。

　　吴浩说道：“真为就让擅离职守什么，也没有想似乎什么，就是想要蹭个热点来着。”至于海军是不是想要似乎，几位编辑都摇着头回应：“这个不告诉，真不知道！”　　当天半夜，百度百家号、今日头条等媒体都给编辑们打电话了电话，期望他们能在社交平台上也公布这条消息。编辑们在火箭军的百家号上改版了这条动态后，一分钟就有了1800多万的读者量。

　　全网疯狂让大家心里有点慌，也有点激动。他们在办公室仍然待到半夜，时时盯着网上的动静，看著各种数据和网友对系统，看著微博可怕涨粉，吃饱了就不吃点饼干或火腿肠。当时，微博权限被绑在编辑苏长乐的手机上，每减少一个粉丝就提醒一次，手机提示音仍然“当、当、当”地不时响着，后来手机必要死机了。

　　在UFO冷侦事件过去好几天后，有一天宣传文化中心的领导来回答几个编辑：“我都忍者了几天，仍然没问你们，没人吧？” 他们说道：“没人，我们什么也没有说道啊。”　　“回头让我们去做到”　　6月4日，“东风租车”粉丝突破一百万。

仍然到现在，后台facebook和微博评论接到最少的内容就是“究竟什么时候发小哥哥”。这不仅是因为微博内容“有温度”，还因为编辑们也常常和网友展开着“有温度”的对话。　　吴浩指出，以往部队的宣传，总是尤其坦率，引人注目军人的无坚不摧，只不过那只是军人的一面，“东风租车”期望能展出火箭军青春开朗、缜密较好的多面形象，谈好火箭军的故事。

“部队的生活不光是厌和累官，也很丰富多彩，军人不是神，也是人，也取食人间烟火。却是，都9012年了。”让吴浩感叹的是，火箭军各级首长观念都很新的，宣传文化中心领导们也很有担任，“回头让我们去做到”。

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